แม้ว่าในปีที่ผ่านมา ASUS จะเป็นแบรนด์สมาร์ทโฟนที่ไม่ถูกพูดถึงมากนัก ปีนี้ได้เปิดตัว Zenfone Max Plus ดีไซน์เครื่องบาง โดยมีฟีเจอร์หลักๆ หน้าจอแสดงผลขนาด 5.7 นิ้ว อัตราส่วน 18:9 แบบ HD Plus (1440 x 720) ทำให้ดูวีดิโอแบบ Wide Screen และเปิดแอพฯ พร้อมกันสองแอพฯ ได้ดียิ่งขึ้น กล้องคู่ (Dual Camera) ด้วยกล้องหลัก 16 MP และยังมีแบตเตอรี่ขนาดความจุ 4,130 mAh ที่เปิดเครื่องสแตนด์บายได้นาน 26 วัน หรือใช้เวลาสนทนาได้ 26 ชั่วโมง พร้อมทั้งมีระบบความปลอดภัยด้วยการปลดล็อคด้วยใบหน้า (Face Unlock) อีกด้วย
ชาลส์ ลิ่ว ผู้ช่วยผู้จัดการฝ่ายพัฒนาธุรกิจการตลาดโทรศัพท์เคลื่อนที่ บริษัท เอซุส มาร์เก็ตติ้ง (ประเทศไทย) กล่าวว่า ผู้บริโภคที่ติดตามเทคโนโลยีอย่างใกล้ชิด มีพฤติกรรมค้นหาข้อมูล เปรียบเทียบสินค้ากลุ่มสมาร์ทโฟน ก่อนจะตัดสินใจซื้อสินค้า แม้ว่า Zenfone Max Plus ไม่ได้เป็นสมาร์ทโฟนเครื่องแรกที่มีฟีเจอร์กล้องคู่หรือกระทั่งปลดล็อคด้วยใบหน้า เชื่อว่าการนำฟีเจอร์ทั้งหมดรวบรวมเข้าด้วยกัน จะสามารถตอบรับเทรนด์สมาร์ทโฟนที่ผู้บริโภคปัจจุบันกำลังมองหา
อย่างไรก็ตาม นอกจาก ASUS แล้ว ฝั่ง Huawei เตรียมเปิดตัว Honor รุ่นใหม่ที่มีระบบจดจำใบหน้าและฟีเจอร์ปลดล็อคด้วยใบหน้าในช่วงต้นปีนี้ ขณะที่รายอื่นๆอย่าง Sony เพิ่งเปิดตัวเซ็นเซอร์รับภาพที่วัดระดับความลึก ที่สามารถนำมาช่วยในการสแกนใบหน้าได้เช่นกัน
