ที่ผ่านมาเรามักติดภาพคอเกมว่าเป็นหนุ่มวัยรุ่นหรือชาย ส่วนแบรนด์สินค้าที่มุ่งเข้าหาคอเกม ถ้าไม่นับสินค้าไอทีแล้ว ก็มักเป็นของขบเคี้ยว น้ำอัดลม เบียร์ หรืออะไรที่เป็นผู้ชายๆ
แต่ล่าสุดสมาคมซอฟต์แวร์เพื่อความบันเทิงสหรัฐอเมริกา ได้สำรวจและรายงานว่า 45% ของกลุ่มประชากรเกมในสหรัฐฯนั้นเป็นผู้หญิง โดยเพิ่มขึ้นจาก 41% ในปี 2020
… นอกจากนั้นในกีฬาอีสปอร์ต ก็มีผู้ชมผู้หญิงถึง 38% ด้วย
เทรนด์นี้ทำให้แบรนด์แฟชั่นและความงามสตรีเริ่มสนใจตลาดคอเกมผู้หญิงกันแล้ว
ตัวอย่างเช่น แบรนด์เครื่องสำอาง Too Faced ของ Estee Lauder (เอสเต ลอยเดอร์) ได้เปิดตัวตลับพาเลทอายแชโดว์รูปจอยควบคุมมาตั้งแต่เดือนธันวาคม ปี 2020
และยังมีบริษัทเครื่องสำอาง NYX ของ Loreal (ลอรีอัล) ก็ได้เปิดตัวคอลเลคชั่นเครื่องสำอาง “Tetris” (เกมเตตริสที่โด่งดัง)
หรือล่าสุดต้นปีนี้ ที่ Microsoft Xbox ร่วมกับแบรนด์เครื่องสำอาง Mac Cosmetics และ OPI ซึ่งเป็นแบรนด์ยาทาเล็บ ตั้งชื่อบางเฉดสีแบบอิงกับสิ่งของหรือตัวละครในเกม Halo, Psychonauts และ Sea of Thieves
บริษัท OPI เคยเผยผลวิจัยไว้ว่าบนโลกนี้อาจมี “ผู้หญิงเล่นเกม” มากถึง 1 พันล้านคนทั่วโลก และยังมีจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ฉะนั้นบิวตี้แบรนด์ต่างๆจึงห้ามมองข้ามเด็ดขาด
ข้อมูลจาก
interpret.la/beauty-brands-target-a-broadening-gaming-demographic
ภาพจาก
