Apple คุมเข้มโฆษณาตามติด – ทำโซเชียลใหญ่ๆเสียรายได้นับหมื่นล้านดอลฯ

มาตรการ "ห้าม social media ติดตามผู้ใช้โดยไม่ร้องขอ" กระทบ Facebook หนักสุดเพราะติดตามพฤติกรรมผู้คนมากสุด ส่วน Twitter,  YouTube, รวมถึง Google ไม่โดนนักเพราะยิงแอดแบบอิงเนื้อหา ...

ตั้งแต่เมษายน 2021 ที่ผ่านมา บ. Apple ได้คุมเข้ม บังคับให้สื่อโซเชียลต่างๆเช่น Facebook, Twitter ต้องขอ “ความยินยอม” จากผู้ใช้อย่างเราๆ ในการที่จะมาติดตามพฤติกรรมเรา เพื่อที่จะยิงโฆษณาให้ใกล้เคียงความสนใจของเราที่สุด

 

… นั่นคือถ้าใครไม่สบายใจกับสิ่งนี้   ไม่อยากรู้สึกถูกติดตาม  ก็สามารถกดไม่ยินยอมได้

 

ถึงตอนนี้ 7 เดือนผ่านไป เว็บ นสพ. Financial Times รายงานว่ามาตรการใหม่นี้ส่งผลกระทบต่อผลประกอบการหลายบริษัททั้ง  Facebook, Twitter,  YouTube, และ Snap รวมแล้วถึงราว 1 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐฯ

 

ข้อมูลนี้วิเคราะห์โดยบริษัทเทคโนโลยีการโฆษณาที่ชื่อ Lotme โดยรายงานว่าโซเชียลรายใหญ่ทั้ง 4 บริษัทข้างต้น รายได้ลดลง 12% ในช่วงครึ่งปีหลังของ 2021 นี้รวมประมาณ 9.85 พันล้านดอลลาร์

 

ทั้งนี้ บ. Snap เจ้าของแอพ Snapchat โดนผลกระทบหนักสุด เพราะตัวเน้นการใช้งานผ่านมือถือแทบจะล้วนๆแทบไม่มีบนเว็บเลย  นั่นก็เพราะบริษัทเจ้าของสินค้า  เจ้าของโฆษณา กำหนดเป้าหมายครอบคลุมคนได้น้อยลง

 

โฆษณาจึงถูกยิงไปหาคนได้ตรงกลุ่มน้อยลง  เพราะมีส่วนหนึ่งยิงไปหาคนที่ไม่ใช่กลุ่มเป้าหมายผ่านไอโฟนหรือไอแพด  แล้วไม่เกิดการคลิก  จึงไม่เกิดรายได้เข้า บ.โซเชียลเท่าที่ควร

 

ทั้งนี้ บ. Facebook น่าจะโดนหนักสุด  เพราะมีการติดตามพฤติกรรมผู้ใช้อย่างเราๆมากสุดในบรรดา 4 บริษัทข้างต้น

 

และมีข่าวที่รายงานโดยเว็บไซต์ Adtech ว่าใน บ. Facebook กำลังมีการออกแบบพัฒนาโครงสร้างการยิงโฆษณาแบบใหม่เพื่อแก้ปัญหานี้  ซึ่งอาจใช้เวลาอีกเป็นปี

 

ส่วน บ. Twitter ได้รับผลกระทบน้อย  โดยทำรายได้โฆษณามากขึ้นด้วยซ้ำ เพราะโฆษณาบน Twitter นั้นอิงกับเนื้อหาบนหน้านั้นๆ โดยไม่ค่อยได้ติดตามพฤติกรรมผู้ใช้เท่าไรนัก

 

 

 ข่าวจาก
  gizmodo.com/apples-privacy-policy-cost-snap-facebook-twitter-and-1847971994

 

You may be interested in

Latest post from Facebook

Related Posts

รู้จัก UX / UI Designer สายอาชีพมาแรงยุคดิจิตัล

อาชีพสาย UI และ UX ต้องทำอะไรบ้าง ? ต่างกันอย่างไร ? และมีเทคนิคเครื่องมืออะไรบ้างในการทำงาน ? มาลองอ่านอย่างคร่าวๆกัน