ตั้งแต่เมษายน 2021 ที่ผ่านมา บ. Apple ได้คุมเข้ม บังคับให้สื่อโซเชียลต่างๆเช่น Facebook, Twitter ต้องขอ “ความยินยอม” จากผู้ใช้อย่างเราๆ ในการที่จะมาติดตามพฤติกรรมเรา เพื่อที่จะยิงโฆษณาให้ใกล้เคียงความสนใจของเราที่สุด
… นั่นคือถ้าใครไม่สบายใจกับสิ่งนี้ ไม่อยากรู้สึกถูกติดตาม ก็สามารถกดไม่ยินยอมได้
ถึงตอนนี้ 7 เดือนผ่านไป เว็บ นสพ. Financial Times รายงานว่ามาตรการใหม่นี้ส่งผลกระทบต่อผลประกอบการหลายบริษัททั้ง Facebook, Twitter, YouTube, และ Snap รวมแล้วถึงราว 1 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐฯ
ข้อมูลนี้วิเคราะห์โดยบริษัทเทคโนโลยีการโฆษณาที่ชื่อ Lotme โดยรายงานว่าโซเชียลรายใหญ่ทั้ง 4 บริษัทข้างต้น รายได้ลดลง 12% ในช่วงครึ่งปีหลังของ 2021 นี้รวมประมาณ 9.85 พันล้านดอลลาร์
ทั้งนี้ บ. Snap เจ้าของแอพ Snapchat โดนผลกระทบหนักสุด เพราะตัวเน้นการใช้งานผ่านมือถือแทบจะล้วนๆแทบไม่มีบนเว็บเลย นั่นก็เพราะบริษัทเจ้าของสินค้า เจ้าของโฆษณา กำหนดเป้าหมายครอบคลุมคนได้น้อยลง
โฆษณาจึงถูกยิงไปหาคนได้ตรงกลุ่มน้อยลง เพราะมีส่วนหนึ่งยิงไปหาคนที่ไม่ใช่กลุ่มเป้าหมายผ่านไอโฟนหรือไอแพด แล้วไม่เกิดการคลิก จึงไม่เกิดรายได้เข้า บ.โซเชียลเท่าที่ควร
ทั้งนี้ บ. Facebook น่าจะโดนหนักสุด เพราะมีการติดตามพฤติกรรมผู้ใช้อย่างเราๆมากสุดในบรรดา 4 บริษัทข้างต้น
และมีข่าวที่รายงานโดยเว็บไซต์ Adtech ว่าใน บ. Facebook กำลังมีการออกแบบพัฒนาโครงสร้างการยิงโฆษณาแบบใหม่เพื่อแก้ปัญหานี้ ซึ่งอาจใช้เวลาอีกเป็นปี
ส่วน บ. Twitter ได้รับผลกระทบน้อย โดยทำรายได้โฆษณามากขึ้นด้วยซ้ำ เพราะโฆษณาบน Twitter นั้นอิงกับเนื้อหาบนหน้านั้นๆ โดยไม่ค่อยได้ติดตามพฤติกรรมผู้ใช้เท่าไรนัก
ข่าวจาก
gizmodo.com/apples-privacy-policy-cost-snap-facebook-twitter-and-1847971994
