ประชากรในประเทศไทยมีสมาร์ทโฟนถึง 36 ล้านคน และในแต่ละวันคนไทยใช้เวลาไปกับสมาร์ทโฟนสูงถึง 4 ชั่วโมงต่อวัน สูงกว่าการใช้สื่อโทรทัศน์ถึง 3 เท่า และมีการปลดล็อกปุ่มล็อกสกรีนโดยเฉลี่ยสูงถึง 50 ครั้งต่อวัน สะท้อนให้เห็นถึงโอกาสในการนำเอาพฤติกรรมที่เกิดขึ้นจริงมาพัฒนาเป็นสื่อแนวใหม่ที่สามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้โดยตรง
สรรเสริญ สมัยสุต หัวหน้าคณะผู้บริหารด้านการพาณิชย์ บริษัท แอสเซนด์กรุ๊ป จำกัด และผู้จัดการทั่วไป บริษัท เอ้ก ดิจิทัล จำกัด
ธนพล ทรัพย์สมบูรณ์ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท คลิกทูบิซ จำกัด
การพัฒนาแอพพลิเคชั่นบนแอนดรอยด์ประเภท Lock-Screen-Ads ในชื่อ AdPocket เป็นการสร้างทางเลือกใหม่ให้กับนักการตลาดของแบรนด์และผู้ซื้อสื่อโฆษณา และสามารถทำให้การปลดล็อกหน้าจอมือถือที่แสนน่าเบื่อเป็นเรื่องสนุก แถมยังสามารถนำแต้มจากการดูโฆษณามาแลกเป็นสิทธิพิเศษต่างๆ ได้อีกด้วย
ความเชี่ยวชาญและประสบการณ์ ดิจิทัลมาร์เก็ตติ้งกว่า 20 ปี
หากย้อนไปเมื่อหลายปีก่อน สมัยที่การทำธุรกิจออนไลน์หรืออีคอมเมิร์ซยังไม่ได้รับความนิยมอย่างแพร่หลายในประเทศไทย ธนพล ทรัพย์สมบูรณ์ ถือเป็นคนไทยรุ่นแรกๆ ที่ให้ความสนใจในการทำอีคอมเมิร์ซ นอกจากนี้ยังเป็นผู้ก่อตั้ง “ThaiSEOBoard” (www.thaiseoboard.com) เว็บไซต์ที่เป็นชุมชนออนไลน์ของเว็บมาสเตอร์และนักการตลาดออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดในประเทศไทย ซึ่งประสบความสำเร็จและมีชื่อเสียงเป็นอย่างมาก ปัจจุบันมีสมาชิกมากกว่า 100,000 คน และในปี 2553 ได้ก่อตั้ง บริษัท คลิกทูบิซ จำกัด ซึ่งปัจจุบันเป็นผู้ให้บริการด้านการทำดิจิทัลมาร์เก็ตติ้งแบบครบวงจร และติดอันดับ 1 ใน 3 บริษัทดิจิทัลของคนไทยที่เติบโตเร็วที่สุดในแง่ของตัวเลขรายได้ในปี 2557
ธนพล ทรัพย์สมบูรณ์ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท คลิกทูบิซ จำกัด กล่าวว่า ปัจจุบัน Click2Biz เป็นผู้ให้บริการด้านดิจิทัลมาร์เก็ตติ้งแบบครบวงจร โดยเริ่มตั้งแต่การทำวิจัยการตลาดออนไลน์ การวางแผนกลยุทธ์ด้านออนไลน์ งานด้านการออกแบบและสร้างสรรค์ อาทิ การพัฒนาเว็บไซด์ การพัฒนาเฟซบุ๊กแอพพลิเคชั่นและโมบายล์แอพพลิเคชั่น การวางแผนและการซื้อสื่อโฆษณาออนไลน์ การบริหารจัดการโซเชียลมีเดีย อีคอมเมิร์ซ การสร้างสรรค์ VDO Viral, SEM และ Affiliate Program
ที่ผ่านมามีลูกค้าที่ให้ความไว้วางใจเป็นจำนวนมาก ทั้งจากบริษัทชั้นนำในประเทศ ไปจนถึงบริษัทระดับโลก สิ่งที่สะท้อนได้ชัดถึงความสำเร็จของ Click2Biz นั้น เห็นได้จากผลประกอบการของบริษัทที่มีการเติบโตอย่างก้าวกระโดดปีละกว่า 100 เปอร์เซ็นต์ทุกปี นับตั้งแต่ปี 2553 จากจุดเริ่มต้นที่มีพนักงานในบริษัทเพียง 3 คน จนถึงปัจจุบันที่มีพนักงานผู้มีความสามารถมากกว่า 100 คนที่ล้วนแต่เป็นผู้เชี่ยวชาญในงานดิจิทัลมาร์เก็ตติ้งทั้งสิ้น
ล่าสุด ในปี 2558 บริษัท คลิกทูบิซ จำกัด ได้มีการเซ็นสัญญาเป็นพันธมิตรกับบริษัท Yello Mobile ซึ่งถือเป็นบริษัทออนไลน์มาร์เก็ตติ้งที่ใหญ่และเติบโตเร็วที่สุดในประเทศเกาหลีใต้ โดยผนึกกำลังเป็นพันธมิตรกับอีกหลายบริษัทในหลายประเทศในเอเชีย อาทิ เกาหลีใต้ สิงคโปร์ มาเลเซีย และญี่ปุ่น เพื่อนำองค์ความรู้ทั้งด้านเทคโนโลยี และแพลตฟอร์มทางออนไลน์ใหม่ๆ ที่พิสูจน์แล้วว่าประสบความสำเร็จในหลายๆ ประเทศเข้ามาในเมืองไทย ซึ่งจะช่วยยกระดับการทำการตลาดออนไลน์ในประเทศไทยอย่างแท้จริง รวมถึงการเป็นพันธมิตรกับบริษัทยักษ์ใหญ่ในประเทศ นั่นคือ บริษัท EGG Digital ผู้เชี่ยวชาญเรื่องดิจิทัลมาร์เก็ตติ้งและโมบายล์แอพพลิเคชั่น เพื่อร่วมมือกันสร้างสรรค์และนำเสนอนวัตกรรมทางออนไลน์ใหม่ๆ ให้กับคนไทย เพื่อพลิกโฉมหน้าและยกระดับการทำดิจิทัลมาร์เก็ตติ้งในประเทศไทยแบบก้าวกระโดด
 |
ฉบับที่ 205 เดือนมกราคมNextGen ของโฆษณาบน Mobile |
จากเทรนด์ของแพลตฟอร์ม ที่กำลังมาแรง
AdPocket เกิดจากความร่วมมือของ 3 บริษัท ได้แก่ บริษัท คลิกทูบิซ จำกัด, บริษัท เอ้ก ดิจิทัล จำกัด และบริษัท ฟิวเจอร์สตรีม เน็ทเวิร์คส จำกัด ซึ่งทั้ง 3 บริษัทล้วนเป็นผู้นำในธุรกิจดิจิทัล มาร์เก็ตติ้งในภูมิภาคเอเชีย ที่ต้องการนำเสนอดิจิทัลมีเดียรูปแบบใหม่ในรูปแบบของแอพพลิเคชั่น ที่เปลี่ยนหน้าจอล็อกสกรีนบนมือถือเป็นสื่อโฆษณาที่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้โดยตรง โดยทางฟิวเจอร์สตรีม เน็ตเวิร์กได้ทำการเปิดตัวแอพพลิเคชั่นนี้ครั้งแรกในประเทศเกาหลีใต้เมื่อต้นปี 2556 ซึ่งประสบความสำเร็จอย่างท่วมท้น จึงเดินหน้าขยายตลาดในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ทันที โดยประเทศไทยนับเป็นประเทศที่สองที่มีการเปิดตัวแอพพลิเคชั่นนี้
ในประเทศเกาหลีใต้ปัจจุบัน Lock-Screen-Ads เป็นแพลตฟอร์มหลักของการลงโฆษณาบนสื่อดิจิทัล เคียงคู่กับ Facebook และ Kakao โดยมีผู้ดาวน์โหลดแอพพลิเคชั่นประเภทนี้ทั้งหมดมากกว่า 20 ล้านคน โดยมูลค่าตลาดของการลงโฆษณาทางมือถือในประเทศเกาหลีใต้ในปีนี้คาดว่าจะมีมูลค่าประมาณ 1.5 พันล้านดอลลาร์ โดยแบ่งโฆษณาทางมือถือออกเป็น 3 ประเภท คือ Display Ads, Search Ads, และ Reward Ads โดยโฆษณาแบบ Reward Ads จะมีอัตราการเติบโตสูงสุดเป็น 2 เท่าทุกๆ ปี ปัจจุบันมูลค่าตลาดของ Reward Ads อยู่ที่ 15 เปอร์เซ็นต์ ของงบการลงโฆษณาทางมือถือทั้งหมด หรือประมาณ 225 ล้านดอลลาร์ นับเป็น Next Generation ของการลงโฆษณาทางมือถืออย่างแท้จริง เนื่องจากมีสถิติแสดงว่าคนที่เห็นโฆษณาจาก Reward Ads ทำให้เกิดการซื้อสินค้ามากกว่า Display Ads และ Search Ads โดยเฉลี่ยมากกว่าถึง 2 เท่า ซึ่ง Lock-Screen-Ads ถือเป็นหนึ่งในแอพฯ โฆษณาประเภท Reward ads ที่กำลังมาแรงอย่างมากในสื่อโฆษณาออนไลน์ในปัจจุบัน
ปัจจุบันมูลค่าตลาดของ Reward Ads อยู่ที่ 15 เปอร์เซ็นต์ ของงบการลงโฆษณาทางมือถือทั้งหมด หรือประมาณ 225 ล้านดอลลาร์ นับเป็น Next Generation ของการลงโฆษณาทางมือถืออย่างแท้จริง
ตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่ เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้โดยตรง
AdPocket เป็นแอพพลิเคชั่นโฆษณาบนหน้าจอล็อกสกรีนมือถือแอพฯ แรกของประเทศไทย ที่ผู้ใช้แอพฯ จะได้รับสิทธิประโยชน์ต่างๆ มากมายจากการดูโฆษณาและการปลดล็อกหน้าจอบนมือถือ เช่น การสะสมแต้มแล้วแลกเปลี่ยนเป็นเงินสด เติมเงินมือถือ แลกซื้อ LINE Coin บัตรทรูมันนี่ ซื้อแอพฯ ต่างๆ บน Play Store เติมเงินเกมบน Facebook จ่ายบิลต่างๆ หรือใช้สำหรับซื้อของผ่านเว็บไซต์ชั้นนำ ไม่ว่าจะเป็น WeloveShopping หรือ iTruemart เป็นต้น นอกเหนือจากนี้ยังมีสิทธิพิเศษอื่นๆ เช่น การชิงโชคเพื่อลุ้นรับของรางวัล การเข้าถึงคอนเทนต์ที่น่าสนใจจากนิตยสารชั้นนำ ทำให้ผู้ใช้สามารถอัพเดตเทรนด์และข่าวสารต่างๆ ได้ตลอดเวลาทุกที่บนหน้าจอมือถือของผู้ใช้เอง
AdPocket จึงเป็นแอพฯ ที่เหมาะกับไลฟ์สไตล์ปัจจุบันของคนยุคใหม่ที่ใช้เวลาไปกับสมารท์โฟนสูงถึง 4 ชั่วโมงต่อวัน และคนไทยปัจจุบันยังชอบในเรื่องของการชิงโชคและอัพเดตเทรนด์ต่างๆ ตลอดเวลา โดยผู้ที่ดาวน์โหลดแอพฯ AdPocket จะได้รับแต้มฟรีทันที 300 แต้ม (มูลค่า 30 บาท) ตั้งแต่ครั้งแรกที่สมัคร และเมื่อชวนเพื่อนมาดาวน์โหลด ก็จะได้รับเพิ่มอีก 100 แต้ม (มูลค่า 10 บาท) ต่อเพื่อน 1 คนทันที รวมถึงมีสิทธิ์ลุ้นโชคเซอร์ไพรส์ประจำวัน อาทิ สมาร์ทโฟน Galaxy Note 5 บัตรของขวัญจากสยามพารากอน บัตรชมภาพยนตร์ และบัตรสตาร์บัคส์ เป็นต้น จึงเรียกได้ว่า AdPocket เป็นแอพฯ ที่ตอบโจทย์พฤติกรรมและไลฟ์สไตล์ของคนไทยยุคใหม่
ถ้ามองในแง่ของนักการตลาดและผู้ซื้อสื่อโฆษณา AdPocket ถือเป็นสื่อโฆษณารูปแบบใหม่ ที่นำเอาพฤติกรรมที่เกิดขึ้นจริงของผู้บริโภคยุคปัจจุบันมาพัฒนาเป็นสื่อแนวใหม่ที่สามารถเข้าถึงผู้บริโภคได้ตรงกลุ่มเป้าหมาย เนื่องจากสมาร์โฟนเป็นสิ่งที่ติดตัวกับผู้ใช้แทบจะตลอดเวลา ดังนั้นผู้ใช้จะเห็นโฆษณาแน่นอนในหน้าจอแรก และ AdPocket ยังเป็นสื่อแรกที่ใช้งบประมาณส่วนใหญ่เพื่อให้สิทธิประโยชน์กับผู้ชมโฆษณาซึ่งต่างจาก Traditional Media อื่นๆ ที่งบส่วนใหญ่ถูกจ่ายให้กับเจ้าของสื่อเอง อีกทั้งเป็นสื่อโฆษณาที่สามารถวัดผลได้อย่างชัดเจน และสามารถกระตุ้นให้เกิดการซื้อสินค้ามากกว่าสื่อทางมือถืออื่นๆ ถึง 2 เท่า
ปฏิวัติวงการโฆษณา ในรูปแบบเดิมๆ อย่างแท้จริง
สำหรับเป้าหมายของ AdPocket ในเฟสแรกนี้ ได้ตั้งเป้ายอดผู้ใช้งานไม่น้อยกว่า 4 ล้านคนภายในปี 2559 และเชื่อมั่นว่าจะสามารถชิงส่วนแบ่งการตลาดในอุตสาหกรรมสื่อดิจิทัลได้ไม่น้อยกว่า 4 เปอร์เซ็นต์ หรือคิดเป็นมูลค่ากว่า 400 ล้านบาท ในปี 2559
ทางด้าน สรรเสริญ สมัยสุต หัวหน้าคณะผู้บริหารด้านการพาณิชย์ บริษัท แอสเซนด์กรุ๊ป จำกัด และผู้จัดการทั่วไป บริษัท เอ้ก ดิจิทัล จำกัด กล่าวเสริมด้วยว่า เอ้ก ดิจิทัล เป็นผู้เชี่ยวชาญด้านออนไลน์โซลูชั่นและโมบายล์มาร์เก็ตติ้งแพลตฟอร์มอย่างครบวงจร ด้วยวิสัยทัศน์ที่ชัดเจนในการก้าวขึ้นสู่ผู้นำด้านโมบายล์มาร์เก็ตติ้ง ก็ได้เล็งเห็นศักยภาพของ AdPocket ที่สามารถเปลี่ยนรูปแบบการโฆษณาให้มาอยู่บนสมาร์ทโฟน จึงทำให้แบรนด์ใกล้ชิดกับผู้บริโภคมากขึ้น และเข้าถึงกลุ่มคนขนาดใหญ่ได้เพียงปลายนิ้ว AdPocket นับเป็นการปฏิวัติวงการโฆษณาในรูปแบบเดิมๆ ที่ผู้บริโภคไม่ได้รับผลประโยชน์ใดๆ จากการดูโฆษณา
AdPocket ถือว่าเป็นแพลตฟอร์มการโฆษณารูปแบบใหม่ที่ให้ประโยชน์ทั้งแบรนด์และผู้บริโภคจากการดูโฆษณา ทั้งยังสามารถตอบโจทย์ผู้ประกอบการธุรกิจขนาดใหญ่จนถึงบริษัทขนาดเล็กที่สามารถลงสื่อโฆษณาให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ในวงกว้างด้วยราคาที่สมเหตุสมผล แล้วยังเสริมสร้างความได้เปรียบในการแข่งขันในยุคดิจิตอลอีโคโนมี ที่สำคัญที่สุดคือ ผลประโยชน์ที่ผู้บริโภคจะได้รับจากการดูโฆษณาด้วยการสะสมคะแนนเพื่อแลกรับของรางวัลต่างๆ มากมาย
