ก่อนซื้อสินค้า เรามักจะหาข้อมูลจากการไปดูคลิปรีวิว บทความรีวิวจากทั้งคนที่เคยใช้จริงและบล็อกเกอร์ต่างๆ รวมถึงคนดังบนโลกโซเชียล ซึ่งเธอและเขาเหล่านี้ก็มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อของเราได้ไม่น้อย เผลอๆจะมากว่าโฆษณาซะอีก
ไม่นานมานี้ Amazon ได้ทดลองแคมเปญ “influencer program” ให้ “influencers” ก็คือบรรดานักรีวิวสมัครเล่นบ้าง อาชีพบ้าง เหล่านี้ สามารถสร้างร้านขายของออนไลน์ของตัวเองบน Amazon ได้ง่ายๆ แล้วอเมซอนจะแบ่งรายได้ให้
…งานนี้อาจเรียกได้ว่าเป็นการ “แปลงนักรีวิว เป็นแม่ค้าพ่อค้า” ก็ว่าได้
แต่ไม่ใช่ว่าใครเข้าไปสมัครแล้วได้ก็เป็นทันทีทุกคน เพราะต้องมีผู้ติดตามมากพอ และต้องมีคุณสมบัติอื่นๆ เช่นที่ผ่านมาทำคลิปหรือเขียนได้น่าสนใจ น่าเชื่อถือ ซึ่งทั้งหมดทั้งปวงนี้ทีมงาน Amazon จะเป็นผู้คัดเลือก
ใครที่สอบผ่าน ก็จะได้รหัสลิงก์ URL จาก Amazon ไปติดในบทความหรือแปะลิงค์ในคลิปของตัวเองได้ ซึ่งถ้าผู้ชมคลิกตามแล้วซื้อของ ทางเจ้าของคลิปหรือบล็อกเกอร์ก็จะได้ส่วนบางกำไรด้วย
แคมเปญนี้จึงต่างจาก “Amazon Affiliate” แบบเดิมๆ ซึ่งใครก็ได้สามารถสมัครแล้วขอโค้ดไปแปะบนเว็บตัวเอง ซึ่งจะได้ส่วนแบ่งเปอร์เซ็นต์น้อยกว่า ซึ่งทาง Amazon ยังไม่เปิดเผยรายละเอียดค่าคอมมิชชั่นในโครงการนี้
ก่อนนี้เมื่อปีที่แล้ว Google ก็ได้ซื้อกิจการ Famebit ที่ทำธุรกิจแนว influencer marketing เช่นกัน ส่วน Twitter ก็ซื้อกิจการบริษัท Niche ที่ทำธุรกิจโฆษณา branded content เน้น influencer ด้วย
จึงถือได้ว่า “online influencer marketing” ซึ่งที่ผ่านมาฮิตแค่ในหมู่ผู้ค้ารายย่อย รายกลางๆ และในวงการเอเจนซี่โฆษณานั้น กำลังจะขยายขึ้นไปเป็นระบบมากขึ้น โดยการผลักดันของบริษัทไอทียักษ์ใหญ่ทั้งหลายของโลกต่อไป
ข่าวจาก :
