เจน – โสรยา วงศ์สัตยนนท์ เจ้าของแชลแนล Jane Makeup บน YouTube
แม้ว่าจุดเริ่มต้นในการทำคลิปวิดีโอสอนแต่งหน้าของเจน จะไม่แตกต่างจาก Beauty Blogger หรือผู้ที่หลงไหลในการแต่งหน้าคนอื่นๆ เท่าไร แต่สิ่งที่ทำให้ Jane Makeup กลายเป็นที่รู้จักในวงการบิวตี้ของไทยคือ การสร้างสรรค์คลิปวิดีโอที่แตกต่าง โดยมีรางวัลผู้ชนะจากเวที Beauty Bound Asia 2015 การันตีความสามารถ
ความรักในการแต่งหน้าและความตั้งใจที่อยากจะเห็นผู้อื่นสามารถแต่งหน้าสวยได้ด้วยตนเอง เป็นจุดเริ่มต้นที่ทำให้ “เจน – โสรยา วงศ์สัตยนนท์” สร้างสรรค์คลิปวิดีโอสอนแต่งหน้าขึ้นบนชาแนล YouTube ในชื่อ Jane Makeup จากนั้นไม่นาน ชื่อของเจนกลายเป็นที่รู้จักในโลกออนไลน์ ในฐานะ Beauty Creator แห่ง YouTube ซึ่งเธอเป็นตัวแทนประเทศไทย ไปคว้ารางวัลสุดยอด Beauty Creator คนใหม่ของเอเชีย ซึ่งเป็นผู้ชนะคนแรกในการแข่งขัน Beauty Bound Asia 2015 ที่ประเทศญี่ปุ่น ซึ่งสนับสนุนโดย SKII ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวจากประเทศญี่ปุ่น และ YouTube
คลิปแต่งหน้าอย่างไรให้แฟนรักแฟนหลง ซึ่งเป็นคลิปที่ได้รับความนิยมมากที่สุด
ฉันคือ Beauty Creator
เจน เล่าว่า ก่อนหน้านี้ที่เธอจะเข้าสู่การประกวดโครงการ Beauty Bound Asia 2015 ได้มีโอกาสชิมลางการประกวดสาย Beauty ครั้งแรกในโครงการ Loreal the Brush Contest ซึ่งเป็นการแข่งขันแต่งหน้าระดับโลก ที่ค้นหา Beauty Artists รุ่นใหม่ ที่จะเป็นตัวแทนประเทศไทยไปเมืองคานส์ โดยการส่งคลิปวิดีโอที่นำเสนอการแต่งหน้าในลุค Color Clash เข้าแข่งขัน ซึ่งในครั้งนั้นคลิปวิดีโอของเจนได้รับการโหวตให้เข้ารอบ 5 คนสุดท้าย ซึ่งถึงแม้ว่าจะไม่ได้รางวัลชนะเลิศ แต่นับเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี สำหรับสาววัย 22 ปีที่ได้เก็บเกี่ยวประสบการณ์
ทันทีที่ได้เห็นโฆษณาการประกวด Beauty Bound Asia 2015 การแข่งขันค้นหา Beauty Creator หน้าใหม่บนโลกออนไลน์ ที่เปิดโอกาสให้คนรุ่นใหม่ใน 11 เมือง ได้แก่ โตเกียว โซล โอซากา ไทเป ฮ่องกง มะนิลา กรุงเทพ กัวลาลัมเปอร์ สิงคโปร์ จากาตาร์ และซิดนีย์ เข้าร่วมโครงการ ซึ่งได้รับการสนับสนุนจาก YouTube และ YouTube Star ระดับแนวหน้า ที่มาช่วยพัฒนาทักษะต่างๆในการแข่งขันรอบสุดท้าย ที่เมืองโตเกียว ประเทศญี่ปุ่น เจนตัดสินใจที่จะเข้าร่วมการแข่งขันอย่างไม่ลังเล
เจน เล่าว่า หลังจากที่ตัดสินใจเข้าร่วมประกวด และได้รับโจทย์ในการแข่งขันมา สิ่งแรกที่ทำคือ การตีโจทย์ให้แตก เพื่อสร้างชิ้นงานที่มีความแตกต่างจากคนอื่น ซึ่งเธอเชื่อว่าจะเป็นสิ่งที่ทำให้สามารถผ่านเข้าสู่การแข่งขันรอบลึกๆได้ เช่น โจทย์แต่งหน้าลุคธรรมชาติ ที่คนส่วนใหญ่จะมุ่งไปกับการเลือกใช้เครื่องสำอางในการแต่งหน้า เพื่อให้ดูเนียนและเป็นธรรมชาติมากที่สุด แต่เจนมองว่า คำว่า ธรรมชาติของสาวเอเชียและสาวตะวันตกมีความแตกต่างกัน เช่น สาวๆ ฝั่งตะวันตกนิยมแต่งหน้าแบบเป็นธรรมชาติ ด้วยการเฉดดิ้งใบหน้าให้ดูโกลด์ ขณะที่สาวไทยหรือเอเชีย นิยมแต่งหน้าให้ผิวขาวใส จึงจะดูเป็นธรรมชาติ ซึ่งในการนำเสนอจึงไม่ใช่แค่การสอนเทคนิคการแต่งหน้าแบบทั่วไป แต่เธอได้เปรียบเทียบความเป็นวัฒนธรรมของโลกตะวันตกและโลกตะวันออกให้เห็นอีกด้วย
ในรอบชิงชนะเลิศ เราได้รับโจทย์ให้แต่งหน้าแบบ Holiday Look Day to Night หรือการแต่งหน้าเพื่อออกไปในสถานที่ต่างๆ ตั้งแต่เช้าไปจนถึงกลางคืน เจนจึงคิดว่า สาวๆ ส่วนใหญ่มักนิยมแต่งหน้าบนรถ ในช่วงเวลาที่เร่งรีบ จึงนำเสนอวิดีโอที่สอนเทคนิคการแต่งหน้าบนรถให้สะดวกและรวดเร็วยิ่งขึ้น เช่น เมื่ออยู่บนรถแล้วไม่มีแปรงแต่งหน้า จะใช้นิ้วมือในการทาเครื่องสำอางบนใบหน้าอย่างไร หรือการลงรองพื้นเพื่อให้ได้สีถูกต้อง บนรถที่มีพื้นที่แคบและแสงน้อยต้องทำอย่างไร เป็นต้น
 |
ฉบับที่ 208 เดือนเมษายนตลาดวิดีโอคอนเทนต์ โอกาสของแบรนด์เล็ก |
“ก่อนที่จะประกาศผลผู้ชนะ มิเชล ฟาน บิวตี้กูรูระดับโลก ผู้โด่งดังบน YouTube ซึ่งเป็นหนึ่งในผู้ตัดสินผลงาน ได้บอกว่า คนที่ได้รับรางวัลชนะเลิศในครั้งนี้ ไม่ใช่เพราะมีวิดีโอโปรดักส์ชั่นดี ซึ่งใครๆก็สามารถทำได้ แต่สิ่งที่สำคัญกว่าคือ การเป็นครีเอทีฟคอนเทนต์ที่ไม่สามารถหาได้ง่ายๆ และนั่นจึงเป็นเหตุผลที่ทำให้เจนได้รับรางวัลในครั้งนี้ นอกจากนี้การที่ได้พบกับมิเชล ฟาน เจ้าของคลิปวิดีโอที่เราติดตามมาโดยตลอด ยังทำให้รู้ว่า เขาเป็นคนที่มีวิธีการคิดและการพูดที่น่าประทับใจ ซึ่งเขาไม่ได้มองว่าเราเป็นแค่ Beauty Creator แต่มองว่าสิ่งที่เรากำลังทำเป็นสิ่งที่ยิ่งใหญ่ ที่สามารถทำให้คนมีความสุขกับตัวเอง ดังนั้น สิ่งที่เราอยากทำต่อไปนี้ ไม่ใช่เพียงแค่การแต่งหน้าสวย แต่เราอยากทำให้คนอื่นๆ รู้สึกดีกับการแต่งหน้า และมีความมั่นใจในตัวเองมากขึ้น” เจน กล่าว
สร้างคอนเทนต์ที่แตกต่าง นำเสนอ 2 ภาษา
ปัจจุบัน Jane Makeup มีผู้ Subscribe ราวๆ 5 หมื่นคน มีคลิปวิดีโอที่น่าสนใจ เช่น คลิปแต่งหน้าเพื่อนเจ้าสาวไปหว่านเสน่ห์ในงานแต่งเพื่อนรัก คลิปแต่งหน้าฆ่าแฟนใหม่ (ของแฟนเก่า) รวมถึงคลิปแต่งหน้าอย่างไรให้แฟนรักแฟนหลง ซึ่งเป็นคลิปวิดีโอที่ได้รับความนิยมจากผู้ชมจำนวนมาก นอกจากนี้ เจนยังทำคลิปวิดีโอในแบบ 2 ภาษาคือ ภาษาไทย และภาษาอังกฤษ เพื่อให้คนต่างชาติสามารถติดตามเธอได้อีกด้วย โดยเจนตั้งใจว่า นอกจากการนำเสนอเทคนิคการแต่งหน้า สอนวิธีทำผม รีวิวเครื่องสำอางแล้ว หลังจากนี้จะผลิตคอนเทนต์ที่ใส่ความเป็นไลฟ์สไตล์ลงบนชาแนลให้มากขึ้น
ทั้งนี้ นอกจากการใช้ชาแนล YouTube เพื่อนำเสนอวิดีโอแล้ว เจนยังใช้แพลตฟอร์มอื่นๆ ในการสื่อสารกับผู้ชมอีกด้วย โดยเธอมองว่า ผู้ชมไม่ได้ต้องการติดตามแค่เพียงผลงาน แต่ยังต้องการติดตามตัวตนของเธออีกด้วย ทั้งนี้เจนจึงใช้เฟซบุ๊กในการให้ข้อมูลข่าวสาร ใช้อินสตาแกรมเพื่อโพสต์ ภาพแฟชั่นในชีวิตประจำวัน อีกทั้งยังใช้ Snapchat ในการพูดคุยกับผู้ติดตาม นอกจากนี้ ยังมีแผนที่จะทำ LINE Official Account เพื่อแจ้งข้อมูลข่าวสารต่อผู้ติดตามทันทีที่มีความเคลื่อนไหว เช่น คลิปวิดีโอใหม่ๆ อีกด้วย
“สิ่งที่ทำให้คนติดตามเราคือ ความเป็นกันเองและความเป็นตัวของตัวเอง ซึ่ง Beauty Blogger คนอื่นๆ อาจจะตอบคำถามเฉพาะเรื่องเครื่องสำอาง ความงาม แต่เจนจะตอบคำถามและให้คำปรึกษาทุกอย่าง ทั้งในด้านการเรียน การแบ่งเวลา หรือแม้แต่เรื่องความรัก ซึ่งแรงบันดาลในการสร้างคอนเทนต์ จะหยิบมาจากผู้ชม คนรอบข้าง เรื่องราวที่พบเจอในชีวิตประจำวัน ไปจนถึงเทรนด์การแต่งหน้าต่างๆ เช่น ในช่วงเทศกาลสงกรานต์ Beauty Blogger ก็จะหาวิธีแต่งหน้ากันน้ำกัน เจนก็ได้ทำคลิปดำน้ำแต่งหน้าใต้น้ำเลย ซึ่งตอนที่ถ่ายทำเป็นอะไรที่สนุกดี” เจน กล่าว
คนที่ได้รับรางวัลชนะเลิศในครั้งนี้ ไม่ใช่เพราะมีวิดีโอโปรดักส์ชั่นดี ซึ่งใครๆ ก็สามารถทำได้ แต่สิ่งที่สำคัญกว่า คือ การเป็นครีเอทีฟคอนเทนต์ที่ไม่สามารถหาได้ง่ายๆ
ทำรีวิวด้วยความจริงใจ ช่วยผู้ชมตัดสินใจง่ายขึ้น
เป็นที่ทราบกันว่าในการทำการตลาดของแบรนด์ต่างๆ โดยเฉพาะในสินค้ากลุ่มเครื่องสำอาง มักนิยมส่งสินค้าหรือผลิตภัณฑ์ใหม่ให้กับเหล่าคนดังได้ทดลองใช้ก่อนใคร เพื่อแลกกับการรีวิวหรือการถูกกล่าวถึง ซึ่งเจนมองว่า หากบุคคลกลุ่มนี้สามารถให้ข้อมูลสินค้าตามความเป็นจริง หรือให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์ หลังจากที่ได้ทดลองใช้แล้ว จะทำให้ผู้บริโภคสามารถตัดสินใจซื้อสินค้าได้ง่ายขึ้น
“ภาษาทางการตลาดจะเรียกเหล่าดารา เซเลป หรือเน็ตไอดอล ว่า Influencer ซึ่งเป็นคนจุดกระแสให้คนในสังคมทำตาม แต่เจนอยากเรียกตัวเองว่าเป็น Creator หรือผู้สร้างสรรค์ผลงานมากกว่า ซึ่งในการทำคลิปวิดีโอรีวิวสินค้า เจนมองว่า เราจำเป็นจะต้องบอกให้ผู้ชมทราบว่า สินค้าชิ้นใดที่ได้รับการสนับสนุนจากแบรนด์ หรือชิ้นใดที่ซื้อมาเอง และจำเป็นจะต้องบอกถึงข้อดีและข้อเสียของสินค้าตามความเป็นจริง แม้ว่าจะได้รับการสปอนเซอร์ หรือมีเรื่องของเงินเข้ามาเกี่ยวข้องก็ตาม หลายคนเข้าใจว่า Beauty Blogger/Beauty Creator/Youtuber เป็นอาชีพและมีรายได้ จนปัจจุบันมีเด็กรุ่นใหม่ที่ต้องการเข้าสู่วงการเพื่อหารายได้เป็นหลัก แต่เจนมองว่า สิ่งที่เราต้องทำคือ ไม่ใช่แค่การหยิบสินค้าขึ้นมาแล้วบอกให้คนไปซื้อ แต่เราจะใส่ความเป็นครีเอทีฟเข้าไปในงาน ต้องบอกข้อมูลที่เป็นประโยชน์ เพื่อแสดงถึงความใส่ใจในการรีวิวบอกต่อ และเพื่อให้คนดูสบายใจ เพราะเจนเชื่อว่าก่อนที่เราจะเป็นบุคคลมีชื่อเสียงจนแบรนด์เข้ามาจ้างงาน เรามีจุดเริ่มต้นมาจากผู้ติดตามที่เป็นผู้สนับสนุนเรา ซึ่งเราควรขอบคุณเขามากกว่าหลอกหรือทำลาย” เจน กล่าว
ผลงานการประกวดครั้งแรกในโครงการ Loreal The Brush Contest
อยากเป็น Youtuber แค่มีความกล้า
ทั้งนี้ เจนได้ฝากข้อแนะนำถึงคนรุ่นใหม่ที่ต้องการก้าวเข้าสู่การเป็น Creator หรือ Youtuber ซึ่งไม่ว่าจะเป็นความสนใจในด้านดนตรี แต่งหน้า หรือทำอาหาร สิ่งที่สำคัญคือ การลงมือทำในสิ่งที่ชอบอย่างไม่ลังเล
“YouTube เป็นแพลตฟอร์มแชร์วิดีโอฟรี ที่เปิดโอกาสให้ทุกคนเข้ามาแชร์ผลงานของตนเองได้ เพียงแค่คุณกล้าทำในสิ่งที่ตัวเองเป็น และนำเสนอสิ่งนั้นออกมาในแบบที่แตกต่าง เรื่องการตัดต่อหรือทำวิดีโอก็เป็นสิ่งที่สามารถฝึกฝนได้ ดังนั้นไม่ต้องกลัวว่าจะไม่มีผู้ชม หรือกลัวว่าจะทำผลงานออกมาได้ไม่ดี เพราะผู้ชมจะเข้ามาวิจารณ์คุณเองว่าสิ่งที่ทำผิดหรือถูก หรือควรจะปรับแก้ตรงไหน นอกจากนี้สิ่งที่อยากฝากคือ อย่าตั้งความคาดหวัง หรือให้ความสำคัญกับตัวเลข Follower หรือจำนวนผู้ติดตามมากจนเกินไป เพราะสิ่งที่สำคัญกว่าคือ ความตั้งใจจริงในการสร้างสรรค์ผลงานของเรา” เจน กล่าวทิ้งท้าย
